DOOH : les sept informations à demander avant de comparer deux devis

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Guide pratique · Méthode de la rédaction

Deux propositions d’affichage peuvent annoncer le même volume tout en décrivant des réalités différentes. Avant de comparer le prix, construisez une fiche commune : ce qui est acheté, ce qui est estimé et ce qui sera prouvé après diffusion.

Partir de la définition du chiffre

Dans la présentation de son guide de mesure DOOH publié le 8 juillet 2025, l’IAB souligne la fragmentation des pratiques et le besoin d’un cadre partagé entre acheteurs et vendeurs. Ce constat constitue le point de départ de notre grille : un indicateur sans définition ne suffit pas à comparer deux offres.

Les sept lignes de la fiche de comparaison

1. Le parc exact : liste des sites, nombre d’écrans, emplacement et format. Demandez les substitutions possibles.
2. Le calendrier : jours, plages horaires, fermetures et périodes exclues. Une semaine ne décrit pas toujours la même disponibilité.
3. La présence créative : durée du spot, durée de la boucle et fréquence de passage prévue. Distinguez un nombre de lectures d’un nombre de personnes.
4. L’audience : nom précis de l’indicateur, source, période de collecte et méthode d’estimation. Une fréquentation du lieu ne démontre pas à elle seule l’exposition à votre publicité.
5. Le périmètre du coût : achat net, frais de diffusion, adaptations, suivi et taxes présentés séparément.
6. La preuve de diffusion : journaux de lecture, captures contextualisées, incidents et modalités de compensation à convenir.
7. L’évaluation : objectif, indicateur et période de bilan définis avant le lancement.

Comparer seulement ce qui porte le même nom

Exemple fictif : une offre à 8 000 € annonce 1 million de contacts estimés ; une autre à 6 000 € annonce 1 million de diffusions. Calculer un « CPM » pour les deux masquerait la différence de dénominateur. Pour la première, le coût est de 8 € pour mille contacts estimés, sous réserve de sa méthode. Pour la seconde, on peut calculer 6 € pour mille diffusions, sans le présenter comme un coût pour mille personnes exposées.

La bonne question de négociation : quel volume, défini par quelle méthode, sera réellement livré sur les sites retenus ?

Le livrable à conserver

Une page par proposition suffit : inventaire, calendrier, présence, audience, coût complet, preuves et évaluation. Mentionnez les informations manquantes. Cette grille est une recommandation de la rédaction, pas une certification de mesure ni une garantie de ventes.

Source de contexte : IAB — Digital Out-Of-Home Measurement Guide, 8 juillet 2025, consulté le 3 novembre 2026.

Pour poursuivre : Affichage & communication extérieure · ملفات المجلة.

Illustration conceptuelle du magazine, créée avec une assistance IA ; elle ne représente pas une campagne réelle.