Publications de Le Fils de Pub
Explorez les articles, les analyses et les archives du Fils de Pub.
وكالة مدعومة بالذكاء الاصطناعي في ثلاثين يوماً: بناء تجربة قابلة للتقييم
Un mois peut suffire à organiser une expérimentation limitée, à condition de choisir une tâche, un livrable et des critères clairs. Ce plan...
Le Fils de Pub2 نوفمبر 2026
Claude وMother: تحويل خيار في المنتج إلى فكرة إعلانية
Le positionnement publicitaire de Claude offre un cas de communication sur l’IA : exprimer une différence de service plutôt qu’énumérer des capacités techniques....
Le Fils de Pub2 نوفمبر 2026
Heineken وLePub: تحويل عادة يومية إلى فكرة اجتماعية
Le cas Could Have Been a Heineken, distingué aux Cannes Lions 2026, montre comment une marque peut partir d’un comportement de plateforme pour...
Le Fils de Pub2 نوفمبر 2026
الموجز الإعلامي في المغرب العربي: قرارات يجب حسمها قبل طلب الخطة
Un bon plan média commence avant le choix des supports. Objectif commercial, géographie, saisonnalité, preuve et capacité de réponse doivent être formulés ensemble....
Le Fils de Pub2 نوفمبر 2026
قياس حملة بمساعدة الذكاء الاصطناعي: ROAS لا يروي القصة كاملة
Une création produite avec l’IA doit être évaluée sur son rôle dans la campagne et sur son coût complet. Attribution, incrémentalité, qualité créative...
Le Fils de Pub2 نوفمبر 2026
ChatGPT Ads: OpenAI تختبر Sponsored Agents وتوسّع أدوات الإعلان
La publicité dans un environnement conversationnel oblige à penser la suite du clic autant que le message initial. Pour les marques, le sujet...
Le Fils de Pub1 نوفمبر 2026
Pros d’Or 2026: دعوة للمساهمات تفتح النقاش حول الذكاء الاصطناعي والمهن الإبداعية
Un appel à interventions révèle les questions qu’une communauté professionnelle veut mettre au travail. Celui des Pros d’Or permet de discuter la place...
Le Fils de Pub1 نوفمبر 2026
YouTube Ads: Google تقترح الانطلاق من مواد الشبكات الاجتماعية المتاحة
Réutiliser un bon contenu peut être plus pertinent que générer systématiquement un nouveau film. Le travail de l’agence consiste à identifier ce qui...
Le Fils de Pub1 نوفمبر 2026
Demand Gen: Google تربط الإعلان بالفيديو بالحوار حول المنتجات
La publicité vidéo peut désormais ouvrir une conversation sur le produit dans l’environnement de consultation. Pour une marque, le travail ne s’arrête donc...
Le Fils de Pub1 نوفمبر 2026
TikTok World 2026: تقارب الإبداع واكتشاف المواهب والأداء
L’écosystème TikTok rapproche progressivement le brief, la production et l’activation. L’agence doit donc travailler autant sur la pertinence du créateur et du récit...
Le Fils de Pub1 نوفمبر 2026
Symphony Agent في كان 2026: TikTok تربط الإبداع بالذكاء الاصطناعي بالتعاون
L’agent créatif devient aussi un intermédiaire de collaboration : il aide à préparer des contenus et à trouver des ressources ou des créateurs....
Le Fils de Pub1 نوفمبر 2026
Muse Image: توليد الصور لدى Meta يطرح سؤال المراجع أيضاً
Un outil de création évolue aussi par ses retraits et ses corrections. Pour une agence, la nouveauté n’est donc pas seulement la qualité...
Le Fils de Pub1 نوفمبر 2026
