Publications de Le Fils de Pub
Explorez les articles, les analyses et les archives du Fils de Pub.
An AI-assisted agency in thirty days: build a pilot you can evaluate
Un mois peut suffire à organiser une expérimentation limitée, à condition de choisir une tâche, un livrable et des critères clairs. Ce plan...
Le Fils de Pub2 November 2026
Claude and Mother: turn a product decision into an advertising idea
Le positionnement publicitaire de Claude offre un cas de communication sur l’IA : exprimer une différence de service plutôt qu’énumérer des capacités techniques....
Le Fils de Pub2 November 2026
Heineken and LePub: turn an everyday habit into a social idea
Le cas Could Have Been a Heineken, distingué aux Cannes Lions 2026, montre comment une marque peut partir d’un comportement de plateforme pour...
Le Fils de Pub2 November 2026
Maghreb media briefing: the questions to be decided before requesting a plan
Un bon plan média commence avant le choix des supports. Objectif commercial, géographie, saisonnalité, preuve et capacité de réponse doivent être formulés ensemble....
Le Fils de Pub2 November 2026
Measuring an AI-assisted campaign: ROAS does not tell the whole story
Une création produite avec l’IA doit être évaluée sur son rôle dans la campagne et sur son coût complet. Attribution, incrémentalité, qualité créative...
Le Fils de Pub2 November 2026
ChatGPT Ads: OpenAI tests Sponsored Agents and expands its advertising tools
La publicité dans un environnement conversationnel oblige à penser la suite du clic autant que le message initial. Pour les marques, le sujet...
Le Fils de Pub1 November 2026
Pros d’Or 2026: the call for contributions opens debate on AI and creative careers
Un appel à interventions révèle les questions qu’une communauté professionnelle veut mettre au travail. Celui des Pros d’Or permet de discuter la place...
Le Fils de Pub1 November 2026
YouTube Ads: Google suggests starting with existing social assets
Réutiliser un bon contenu peut être plus pertinent que générer systématiquement un nouveau film. Le travail de l’agence consiste à identifier ce qui...
Le Fils de Pub1 November 2026
Demand Gen: Google connects video advertising with product conversations
La publicité vidéo peut désormais ouvrir une conversation sur le produit dans l’environnement de consultation. Pour une marque, le travail ne s’arrête donc...
Le Fils de Pub1 November 2026
TikTok World 2026: creativity, talent discovery and performance converge
L’écosystème TikTok rapproche progressivement le brief, la production et l’activation. L’agence doit donc travailler autant sur la pertinence du créateur et du récit...
Le Fils de Pub1 November 2026
Symphony Agent at Cannes 2026: TikTok connects creative AI and collaboration
L’agent créatif devient aussi un intermédiaire de collaboration : il aide à préparer des contenus et à trouver des ressources ou des créateurs....
Le Fils de Pub1 November 2026
Muse Image: Meta’s visual generation raises questions about references
Un outil de création évolue aussi par ses retraits et ses corrections. Pour une agence, la nouveauté n’est donc pas seulement la qualité...
Le Fils de Pub1 November 2026
