Communication, marketing, intelligence artificielle et cultures Communication, marketing, intelligence artificielle et cultures
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Publications de Le Fils de Pub

Explorez les articles, les analyses et les archives du Fils de Pub.

Illustration conceptuelle de la mesure marketing : prisme, loupe et graphiques symboliques sans données réelles
NewsAgencies & StrategiesTechnology

Publicis–LiveRamp: the announced FTC agreement puts interoperability centre stage

Derrière une opération de groupe se trouve une question pratique pour les annonceurs : pourront-ils continuer à choisir leurs partenaires et à utiliser...

1 November 2026
Tables de travail reliées par un pont illustrant la collaboration entre agences et annonceurs
NewsAgencies & StrategiesAutomatisation et agentsTrades & SkillsOrganisation des équipes

Marcel: Publicis strengthens leadership of its agentic growth platform

Une plateforme d’agents a besoin d’une direction de produit autant que d’une collection de fonctions. L’annonce Marcel permet de discuter la façon dont...

1 November 2026
Visuel de la publication source : Devon’s Point : WPP rapproche studio physique, production virtuelle et IA
NewsAgencies & StrategiesTechnology

Devon’s Point: WPP connects physical studios, virtual production and AI

L’investissement dans un studio physique rappelle un point souvent absent du débat sur l’IA : les nouvelles méthodes de production ne suppriment pas...

1 November 2026
Visuel de la publication source : AI Brief en français : Google veut rendre le pilotage d’AI Max plus explicite
NewsIA & CreationTechnology

AI Brief in French: Google makes AI Max campaign control more explicit

Un brief en langage naturel peut rendre les intentions de l’annonceur plus explicites. Il ne dispense pas de définir une promesse vérifiable et...

1 November 2026
Visuel de la publication source : WPP Production : la production publicitaire se réorganise autour des contenus et de l’IA
NewsAgencies & StrategiesVisual and video creationIA & CreationOrganisation des équipes

WPP Production: advertising production reorganises around content and AI

La réorganisation de WPP illustre un enjeu qui concerne aussi les agences plus petites : produire pour de nombreux canaux exige de mieux...

1 November 2026
Illustration conceptuelle des prix créatifs : laurier rouge et crayon, sans représentation d’un trophée réel
NewsAgencies & StrategiesAwards et palmarès

Tunisia Digital Awards 2026: Carrefour, BNA Bank and digital players among the winners

Le palmarès tunisien permet d’observer la diversité des disciplines digitales récompensées. Pour les agences, la lecture utile consiste à rapprocher l’idée, l’expérience proposée...

1 November 2026
Main en papier guidant un compas pour illustrer le jugement humain et les compétences créatives
NewsTrades & SkillsWorkshops et formations

TDA 2026: AI, advertising storytelling and customer experience share the programme

L’intérêt d’un workshop se juge à ce que le participant saura produire ou décider après la séance. La programmation des TDA fournit un...

1 November 2026
Visuel de la publication source : Meta en 2026 : lire les annonces de performance IA avec les bons repères
NewsData et mesureTechnology

Meta in 2026: read AI performance claims with the right benchmarks

Les bilans de plateforme associent souvent résultats passés et nouveautés annoncées. Pour un media planner, la première tâche est de les séparer, puis...

1 November 2026
Illustration conceptuelle de la mesure marketing : prisme, loupe et graphiques symboliques sans données réelles
NewsAgencies & StrategiesData et mesureTechnology

Publicis acquires AdgeAI: creative measurement moves earlier in production

Quand il devient facile de produire davantage, savoir quoi conserver devient une compétence centrale. Le rapprochement entre production et mesure pose cependant une...

1 November 2026
Tables de travail reliées par un pont illustrant la collaboration entre agences et annonceurs
NewsAgencies & StrategiesAutomatisation et agentsTechnology

Publicis and Microsoft: agentic marketing depends on working systems

Relier les outils compte souvent davantage que d’en ajouter un de plus. Le partenariat Publicis–Microsoft rappelle qu’un projet de marketing assisté par IA...

1 November 2026
Visuel de la publication source : WPP Agent Hub : quand l’expertise d’agence devient une bibliothèque d’agents IA
NewsAgencies & StrategiesAutomatisation et agentsTechnology

WPP Agent Hub: agency expertise becomes a library of AI agents

Agent Hub pose une question de fond aux agences : comment transformer un savoir collectif en outil réutilisable sans perdre le contexte qui...

1 November 2026
Visuel de la publication source : Tilila Awards 2026 : la publicité inclusive élargit ses catégories
NewsAgencies & StrategiesAwards et palmarèsMulticultural marketing

Tilila Awards 2026: inclusive advertising expands its categories

L’inclusion publicitaire ne se juge pas uniquement à la diversité visible du casting. Elle concerne aussi les rôles, les situations et la manière...

1 November 2026

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Directeur de la publication : Alexandre Frioui