الذكاء الاصطناعي والإبداع
Du brief à la livraison : image, vidéo, graphisme, voix et musique assistés par IA. Nos articles examinent le contrôle créatif, les possibilités de correction et la qualité des fichiers réellement transmis.
Veo 3.1: المراجع والصيغ العمودية تغيّر العمل في مرحلة ما قبل الإنتاج
Préparer des références solides et un découpage vertical avant la génération : c’est le premier enjeu professionnel de cette mise à jour de...
Le Fils de Pub2 نوفمبر 2026
الحملات بالفرنسية والعربية: تكييف ناجح يتجاوز الترجمة
Le passage du français à l’arabe change parfois l’ordre de lecture, le rythme et la place des éléments de preuve. Une adaptation réussie...
Le Fils de Pub2 نوفمبر 2026
Claude وMother: تحويل خيار في المنتج إلى فكرة إعلانية
Le positionnement publicitaire de Claude offre un cas de communication sur l’IA : exprimer une différence de service plutôt qu’énumérer des capacités techniques....
Le Fils de Pub2 نوفمبر 2026
YouTube Ads: Google تقترح الانطلاق من مواد الشبكات الاجتماعية المتاحة
Réutiliser un bon contenu peut être plus pertinent que générer systématiquement un nouveau film. Le travail de l’agence consiste à identifier ce qui...
Le Fils de Pub1 نوفمبر 2026
TikTok World 2026: تقارب الإبداع واكتشاف المواهب والأداء
L’écosystème TikTok rapproche progressivement le brief, la production et l’activation. L’agence doit donc travailler autant sur la pertinence du créateur et du récit...
Le Fils de Pub1 نوفمبر 2026
Symphony Agent في كان 2026: TikTok تربط الإبداع بالذكاء الاصطناعي بالتعاون
L’agent créatif devient aussi un intermédiaire de collaboration : il aide à préparer des contenus et à trouver des ressources ou des créateurs....
Le Fils de Pub1 نوفمبر 2026
Muse Image: توليد الصور لدى Meta يطرح سؤال المراجع أيضاً
Un outil de création évolue aussi par ses retraits et ses corrections. Pour une agence, la nouveauté n’est donc pas seulement la qualité...
Le Fils de Pub1 نوفمبر 2026
AI Brief بالفرنسية: Google توضح إدارة حملات AI Max
Un brief en langage naturel peut rendre les intentions de l’annonceur plus explicites. Il ne dispense pas de définir une promesse vérifiable et...
Le Fils de Pub1 نوفمبر 2026
WPP Production: إعادة تنظيم الإنتاج الإعلاني حول المحتوى والذكاء الاصطناعي
La réorganisation de WPP illustre un enjeu qui concerne aussi les agences plus petites : produire pour de nombreux canaux exige de mieux...
Le Fils de Pub1 نوفمبر 2026
Firefly في 2026: حضور أكبر لإنتاج الفيديو وسير العمل
Les évolutions de Firefly doivent se lire à l’échelle d’une chaîne de production vidéo. L’enjeu d’une agence ne consiste pas seulement à générer...
Le Fils de Pub1 نوفمبر 2026
Tunisia Digital Summit 2026: هاكاثون AI AD يربط الإبداع بالترويج للوجهات
Un hackathon publicitaire a de la valeur lorsqu’il permet de regarder comment une idée devient un livrable. L’AI AD Hackathon cité dans le...
Le Fils de Pub1 نوفمبر 2026
Google Marketing Live 2026: Gemini، الإبداعات ووكلاء التسويق في مقدمة
Google Marketing Live indique les directions prises par un acteur majeur de l’achat média. La bonne réaction d’un annonceur n’est pas d’activer chaque...
Le Fils de Pub1 نوفمبر 2026
