AI & Creativity
Du brief à la livraison : image, vidéo, graphisme, voix et musique assistés par IA. Nos articles examinent le contrôle créatif, les possibilités de correction et la qualité des fichiers réellement transmis.
Veo 3.1: references and vertical formats reshape pre-production
Préparer des références solides et un découpage vertical avant la génération : c’est le premier enjeu professionnel de cette mise à jour de...
Le Fils de Pub2 November 2026
French-Arab campaigns: successful adaptation beyond translation
Le passage du français à l’arabe change parfois l’ordre de lecture, le rythme et la place des éléments de preuve. Une adaptation réussie...
Le Fils de Pub2 November 2026
Claude and Mother: turn a product decision into an advertising idea
Le positionnement publicitaire de Claude offre un cas de communication sur l’IA : exprimer une différence de service plutôt qu’énumérer des capacités techniques....
Le Fils de Pub2 November 2026
YouTube Ads: Google suggests starting with existing social assets
Réutiliser un bon contenu peut être plus pertinent que générer systématiquement un nouveau film. Le travail de l’agence consiste à identifier ce qui...
Le Fils de Pub1 November 2026
TikTok World 2026: creativity, talent discovery and performance converge
L’écosystème TikTok rapproche progressivement le brief, la production et l’activation. L’agence doit donc travailler autant sur la pertinence du créateur et du récit...
Le Fils de Pub1 November 2026
Symphony Agent at Cannes 2026: TikTok connects creative AI and collaboration
L’agent créatif devient aussi un intermédiaire de collaboration : il aide à préparer des contenus et à trouver des ressources ou des créateurs....
Le Fils de Pub1 November 2026
Muse Image: Meta’s visual generation raises questions about references
Un outil de création évolue aussi par ses retraits et ses corrections. Pour une agence, la nouveauté n’est donc pas seulement la qualité...
Le Fils de Pub1 November 2026
AI Brief in French: Google makes AI Max campaign control more explicit
Un brief en langage naturel peut rendre les intentions de l’annonceur plus explicites. Il ne dispense pas de définir une promesse vérifiable et...
Le Fils de Pub1 November 2026
WPP Production: advertising production reorganises around content and AI
La réorganisation de WPP illustre un enjeu qui concerne aussi les agences plus petites : produire pour de nombreux canaux exige de mieux...
Le Fils de Pub1 November 2026
Firefly in 2026: video production and workflows take centre stage
Les évolutions de Firefly doivent se lire à l’échelle d’une chaîne de production vidéo. L’enjeu d’une agence ne consiste pas seulement à générer...
Le Fils de Pub1 November 2026
Tunisia Digital Summit 2026: an AI AD Hackathon connects creativity with place promotion
Un hackathon publicitaire a de la valeur lorsqu’il permet de regarder comment une idée devient un livrable. L’AI AD Hackathon cité dans le...
Le Fils de Pub1 November 2026
Google Live Marketing 2026: Gemini, creatives and marketing agents at the forefront
Google Marketing Live indique les directions prises par un acteur majeur de l’achat média. La bonne réaction d’un annonceur n’est pas d’activer chaque...
Le Fils de Pub1 November 2026
