Lavazza, célèbre marque italienne de café, propose une nouvelle campagne publicitaire, « Pleasure Makes Us Human ». Dans un contexte où l’intelligence artificielle (IA) occupe une place grandissante, la marque rappelle avec humour et émotion ce qui distingue les humains des machines.
Luigi, un robot pas comme les autres
La campagne s’articule autour d’une publicité de 90 secondes mettant en scène Luigi, un robot chargé de servir du café. Grâce à sa smartwatch, il accomplit des tâches répétitives et mécaniques. Cependant, tout change lorsqu’il goûte une gorgée de café Lavazza.
Ce moment déclenche chez Luigi des visions d’une vie humaine rêvée : rouler sur une route italienne, jouer dans le sable, visiter un musée ou savourer un café en terrasse. Mais son rêve s’interrompt brusquement. Luigi tombe en panne, victime d’un court-circuit.
Deux ingénieurs viennent alors à son secours. Ces rôles sont interprétés par Steve Carell et John Krasinski, connus pour leurs performances dans The Office.
Une campagne entre humour et authenticité
Avec cette publicité, Lavazza explore les contrastes entre technologie et humanité. Luigi, malgré sa nature de robot, illustre des aspirations universelles : la quête de plaisir et d’expériences authentiques.
« Le plaisir est une valeur centrale pour nous », affirme Carlo Colpo, directeur marketing de Lavazza. « C’est une notion universelle et un symbole de l’art de vivre italien. »
Lavazza : l’art de savourer la vie
Cette campagne positionne Lavazza comme un ambassadeur de la dolce vita. Dans un marché souvent dominé par les messages autour de l’innovation et de l’efficacité, Lavazza choisit de célébrer les émotions humaines.
Même dans un monde où l’IA est omniprésente, la marque rappelle que les plaisirs simples restent essentiels. Avec humour, elle illustre l’importance de l’humanité face à la technologie.