Atlantic et Artefact 3000 : une idée B2B avant une démonstration d’IA
Partir d’une situation vécue par la cible, puis choisir les moyens de production qui rendent l’idée lisible : le cas Atlantic rappelle que la technologie ne remplace pas le…
Le fil de 2026
Awards, agences, salons, workshops et innovations : une sélection documentée depuis janvier 2026. Chaque reprise précise la date des faits et ses sources ; cette base n’est pas présentée comme exhaustive.
62 articles documentés
Google étend la publicité dans AI Mode : le plan média doit désormais préciser le marché
Le déploiement annoncé le 28 octobre concerne notamment le Kenya et le Nigeria. Pour une marque tournée vers plusieurs marchés, la disponibilité locale devient une question de…
Sprinklr lance ses agents marketing en bêta : organiser les validations avant d’accélérer
Le fournisseur annonce un système d’agents spécialisés pour relier les signaux clients aux campagnes. Notre lecture : la valeur se joue aussi dans les étapes de validation, les…
GPT‑6.1 Sol et Terra : distinguer le modèle, ses outils et le travail confié
Un assistant de travail ne se juge pas au seul nom du modèle. Vérifiez les ressources accessibles, les actions possibles et la capacité à produire un résultat que l’équipe peut…
Firefly ajoute la capture d’écran et de webcam : penser la production au-delà du prompt
La documentation d’octobre de Firefly décrit une fonction de capture dans la timeline. Un sujet concret pour les tutoriels, les démonstrations produit et les équipes qui…
Marcel : Publicis renforce la direction de sa plateforme de croissance agentique
Une plateforme d’agents a besoin d’une direction de produit autant que d’une collection de fonctions. L’annonce Marcel permet de discuter la façon dont une agence organise son…
Agent Skills : transformer une méthode d’agence en procédure réutilisable
Une skill utile décrit un travail, ses ressources, ses contrôles et les conditions d’arrêt. Elle doit transmettre une méthode vérifiable, avec une personne responsable de sa mise…
Publicis–LiveRamp : l’accord annoncé avec la FTC remet l’interopérabilité au centre
Derrière une opération de groupe se trouve une question pratique pour les annonceurs : pourront-ils continuer à choisir leurs partenaires et à utiliser leurs données dans les…
Luxe et IA : la cohérence de marque doit rester visible dans le livrable
Jugement visuel, fidélité du produit et conditions de reprise : les usages de l’IA dans le luxe se discutent à partir d’un livrable précis et de ses contraintes de marque.
Kling 4.0 : évaluer le contrôle d’un plan avant de promettre une production complète
Le bon test consiste à livrer un plan clé fidèle au brief, puis à mesurer les corrections nécessaires. Les formats et fonctions annoncés doivent rester distincts de ceux…
Creative & Design Summit 2026 : le rendez-vous annoncé pour octobre a été reporté
Pour une agence, le report d’un événement touche à la fois le calendrier, les engagements et la communication. La mise à jour officielle du Creative & Design Summit doit donc…
Dubai Lynx 2026 : Saatchi & Saatchi ME, FP7 McCann et VML parmi les agences distinguées
Le palmarès de Dubai Lynx est un repère de création pour la région MENA. Pour une agence ou un annonceur du Maghreb, sa lecture est plus instructive lorsqu’elle examine les idées…
Claude 5.5 : choisir Opus, Sonnet ou Haiku selon le travail marketing
Le bon choix de modèle dépend de la difficulté du dossier, du volume et du niveau de contrôle attendu. Organisez un test métier avant de transformer une annonce de performance en…
YouTube Ads : Google propose de repartir des ressources sociales existantes
Réutiliser un bon contenu peut être plus pertinent que générer systématiquement un nouveau film. Le travail de l’agence consiste à identifier ce qui peut être repris, ce qui doit…
Eleven v4 : une voix plus expressive demande une direction plus précise
Rédiger une intention de jeu et valider la voix dans le montage : la qualité d’une narration publicitaire dépend de sa relation avec le texte, le rythme et la promesse.
Demand Gen : Google rapproche vidéo publicitaire et conversation produit
La publicité vidéo peut désormais ouvrir une conversation sur le produit dans l’environnement de consultation. Pour une marque, le travail ne s’arrête donc plus au film : il faut…
Arrêt de Sora : la portabilité devient un critère de production IA
Prévoir une livraison indépendante du service utilisé et des ressources de reprise : la continuité d’une campagne ne doit pas dépendre d’un seul espace de génération.
Devon’s Point : WPP rapproche studio physique, production virtuelle et IA
L’investissement dans un studio physique rappelle un point souvent absent du débat sur l’IA : les nouvelles méthodes de production ne suppriment pas les besoins de préparation,…
AI Brief en français : Google veut rendre le pilotage d’AI Max plus explicite
Un brief en langage naturel peut rendre les intentions de l’annonceur plus explicites. Il ne dispense pas de définir une promesse vérifiable et d’examiner le parcours réellement…
Made on YouTube 2026 : préparer les variantes avant d’automatiser le montage
Formuler une hypothèse créative pour chaque variante et vérifier son calendrier d’accès : l’intérêt des nouveaux outils est d’aider une décision, pas de multiplier les versions…
ChatGPT Ads : OpenAI teste des Sponsored Agents et étend ses outils publicitaires
La publicité dans un environnement conversationnel oblige à penser la suite du clic autant que le message initial. Pour les marques, le sujet porte sur la qualité de la réponse,…
After Effects : évaluer l’assistant IA sur le projet que le studio peut reprendre
Définir une opération limitée, conserver une copie du projet et contrôler la reprise par un autre motion designer : c’est un test utile pour un assistant intégré au logiciel.
Suno v6 et Studio 2.0 : passer de la chanson générée à une production que l’on peut reprendre
Fixez l’intention sonore, la place de la voix et les versions de livraison avant de comparer les pistes. Une musique de marque doit rester cohérente après les adaptations et les…
ChatGPT Images 2.5 : juger la retouche par ce qu’elle conserve
Lorsqu’une retouche ne doit changer qu’un élément, contrôler aussi tout ce qui devait rester identique : c’est le critère central pour intégrer une image générative à une campagne.
Tililab 2026 : six finalistes retenus après le prébootcamp de Casablanca
Le passage par un prébootcamp donne à voir une étape de sélection et d’accompagnement, pas encore la démonstration d’un résultat commercial. Le cas de Tililab permet de réfléchir…
Firefly en 2026 : la production vidéo et les workflows prennent davantage de place
Les évolutions de Firefly doivent se lire à l’échelle d’une chaîne de production vidéo. L’enjeu d’une agence ne consiste pas seulement à générer un plan : elle doit conserver une…
Pros d’Or 2026 : l’appel à contributions place l’IA et les métiers créatifs dans le débat
Un appel à interventions révèle les questions qu’une communauté professionnelle veut mettre au travail. Celui des Pros d’Or permet de discuter la place de la création locale, des…
Workshop CTV Ad Ops 2026 : l’IAB Tech Lab insiste sur la préparation opérationnelle des créations
En CTV, une idée publicitaire doit aussi traverser une chaîne de préparation, de validation et de diffusion. Le compte rendu de l’IAB Tech Lab rappelle pourquoi la qualité…
Seedance 2.5 : le plan de trente secondes ne remplace pas le découpage publicitaire
Préparez le récit et les ressources de référence avant de tester un plan long. La durée générée ne suffit pas à garantir la lisibilité du message et la cohérence du produit.
IAB Measurement Leadership Summit : les ateliers 2026 questionnent la mesure à l’ère des agents
Quand l’IA accélère les recommandations, la mesure doit rendre les décisions plus vérifiables. Le compte rendu de l’IAB Measurement Leadership Summit sert ici de point de départ…
Tilila Awards 2026 : la publicité inclusive élargit ses catégories
L’inclusion publicitaire ne se juge pas uniquement à la diversité visible du casting. Elle concerne aussi les rôles, les situations et la manière dont une marque s’adresse aux…
Marketing multiculturel : l’ANA interroge l’organisation et les moyens des équipes
Le marketing multiculturel devient plus solide lorsqu’il intervient dans la stratégie et dans les moyens, plutôt qu’en bout de chaîne au moment de traduire. La présentation…
Muse Image : la génération visuelle de Meta pose aussi la question des références
Un outil de création évolue aussi par ses retraits et ses corrections. Pour une agence, la nouveauté n’est donc pas seulement la qualité annoncée des images : elle concerne les…
Cannes Lions 2026 : LePub, Ogilvy et Rethink parmi les grandes distinctions
Le palmarès de Cannes Lions 2026 offre un signal intéressant pour les marques : l’IA est à la fois un outil de production, un sujet de communication et un terrain de…
VivaTech 2026 : un dixième anniversaire centré sur l’innovation et les usages de l’IA
VivaTech met en scène l’innovation à grande échelle. Pour les directions de communication, la question utile est plus sélective : quelle nouveauté mérite un essai, avec quel…
Adobe étend ses agents créatifs : le brief devient une consigne de production
Définir les étapes que l’assistant peut exécuter et les décisions que l’équipe doit valider : l’automatisation change la circulation du travail autant que la création d’images.