Maghreb : construire un brief multilingue avant de générer une campagne
Définir le public, la situation et la langue avant de demander des variantes à un outil IA. Le pays, le contexte de diffusion et la promesse commerciale doivent rester…
Marketing multiculturel
Cultures, langues et diasporas : construire des communications plus pertinentes.
Communication ethnique et IA : parler aux diasporas sans enfermer les publics
Passer d’une catégorie supposée à un besoin documenté. Notre approche de la communication ethnique repose sur le contexte, la diversité des parcours et la qualité de la relation.
Campagnes français–arabe : réussir l’adaptation au-delà de la traduction
Le passage du français à l’arabe change parfois l’ordre de lecture, le rythme et la place des éléments de preuve. Une adaptation réussie conserve la promesse tout en respectant…
Heineken et LePub : transformer un usage quotidien en idée sociale
Le cas Could Have Been a Heineken, distingué aux Cannes Lions 2026, montre comment une marque peut partir d’un comportement de plateforme pour construire une participation. Notre…
Brief média au Maghreb : les questions à trancher avant de demander un plan
Un bon plan média commence avant le choix des supports. Objectif commercial, géographie, saisonnalité, preuve et capacité de réponse doivent être formulés ensemble. Voici une…
Tilila Awards 2026 : la publicité inclusive élargit ses catégories
L’inclusion publicitaire ne se juge pas uniquement à la diversité visible du casting. Elle concerne aussi les rôles, les situations et la manière dont une marque s’adresse aux…
Tililab 2026 : six finalistes retenus après le prébootcamp de Casablanca
Le passage par un prébootcamp donne à voir une étape de sélection et d’accompagnement, pas encore la démonstration d’un résultat commercial. Le cas de Tililab permet de réfléchir…
Marketing multiculturel : l’ANA interroge l’organisation et les moyens des équipes
Le marketing multiculturel devient plus solide lorsqu’il intervient dans la stratégie et dans les moyens, plutôt qu’en bout de chaîne au moment de traduire. La présentation…
Ramadan 2026 : Google analyse le rôle de la vidéo, des créateurs et de la CTV en MENA
Ramadan ne constitue pas un public homogène, et un plan vidéo ne se résume pas au choix entre grand écran et téléphone. L’intérêt de cette analyse de Google est d’ouvrir des…
Marketing multiculturel : parler aux diasporas sans les enfermer dans des clichés
Une communication multiculturelle pertinente commence par une situation à comprendre, pas par une liste de signes identitaires. Langues, lieux de vie, générations et usages…