Les évolutions technologiques qui transforment les marques et les médias.
Le service client prolonge la promesse publicitaire. Avec les évolutions de Customer Agent présentées dans Fall Spotlight 2026, la question utile pour une direction marketing…
Un bon ROAS attribué peut coexister avec un test d’incrémentalité peu concluant. Le projet de guide annoncé par l’IAB le 20 octobre 2026 invite à examiner la question posée et la…
Le communiqué Stay Secure de Visa, publié le 2 juin 2026 avec Switch Al Maghrib, donne un repère utile aux marques : l’intérêt déclaré pour l’IA dans le shopping ne doit pas être…
Quand un outil ne se contente plus de proposer du contenu mais intervient dans le parcours de campagne, le brief devient un document de pilotage. L’annonce de Campaign Agent par…
Un résumé de performance peut accélérer la lecture d’un compte. Il doit encore permettre de retrouver les données, le périmètre et les limites de la comparaison. L’annonce Google…
Une campagne qui rassemble plusieurs formats peut simplifier les opérations. Pour une agence, elle oblige surtout à formaliser ce qui relève de la création, de l’achat média et…
Construisez un parcours commun entre le message, la page d’arrivée, le suivi des contacts et le bilan. L’automatisation doit aider chaque étape à servir un objectif défini.
Un signal de risque client doit conduire à une action utile et vérifiable. La fidélisation demande une continuité entre marketing, vente et service, avec un recours humain…
Demandez à l’assistant le périmètre des données, le calcul et les limites de son explication. Une décision utile relie un résultat observé à une action et à un critère de…
Le bon choix de modèle dépend de la difficulté du dossier, du volume et du niveau de contrôle attendu. Organisez un test métier avant de transformer une annonce de performance en…
Un assistant de travail ne se juge pas au seul nom du modèle. Vérifiez les ressources accessibles, les actions possibles et la capacité à produire un résultat que l’équipe peut…
Une skill utile décrit un travail, ses ressources, ses contrôles et les conditions d’arrêt. Elle doit transmettre une méthode vérifiable, avec une personne responsable de sa mise…
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