Recraft V4 : la direction artistique se juge sur une série, pas sur une image
Comparer la cohérence d’une série et sa capacité à être reprise : c’est une grille plus utile pour une marque que de choisir uniquement le visuel le plus spectaculaire.
Technologies
Les évolutions technologiques qui transforment les marques et les médias.
Music v2 : la génération musicale doit entrer dans un brief d’identité sonore
Avant de générer une musique, fixer sa fonction, son rythme et ses livrables : une exploration sonore doit pouvoir être jugée, retouchée et intégrée au montage.
Le lexique du marketing et de la publicité assistés par IA : 24 notions pour mieux décider
Brief, RAG, agent, craft, ROAS, incrémentalité, CTV ou GEO : des définitions de travail pour comprendre les propositions, poser des questions précises et éviter les malentendus…
SEO, GEO et visibilité de marque : préparer des contenus que l’on peut vérifier
Être mentionné dans une réponse IA ne se commande pas avec une formule magique. Une marque doit d’abord rendre ses informations accessibles, cohérentes et utiles. Voici une…
Mesurer une campagne assistée par IA : le ROAS ne raconte pas toute l’histoire
Une création produite avec l’IA doit être évaluée sur son rôle dans la campagne et sur son coût complet. Attribution, incrémentalité, qualité créative et productivité répondent à…
YouTube Ads : Google propose de repartir des ressources sociales existantes
Réutiliser un bon contenu peut être plus pertinent que générer systématiquement un nouveau film. Le travail de l’agence consiste à identifier ce qui peut être repris, ce qui doit…
ChatGPT Ads : OpenAI teste des Sponsored Agents et étend ses outils publicitaires
La publicité dans un environnement conversationnel oblige à penser la suite du clic autant que le message initial. Pour les marques, le sujet porte sur la qualité de la réponse,…
Demand Gen : Google rapproche vidéo publicitaire et conversation produit
La publicité vidéo peut désormais ouvrir une conversation sur le produit dans l’environnement de consultation. Pour une marque, le travail ne s’arrête donc plus au film : il faut…
TikTok World 2026 : création, recherche de talents et performance se rapprochent
L’écosystème TikTok rapproche progressivement le brief, la production et l’activation. L’agence doit donc travailler autant sur la pertinence du créateur et du récit que sur la…
Muse Image : la génération visuelle de Meta pose aussi la question des références
Un outil de création évolue aussi par ses retraits et ses corrections. Pour une agence, la nouveauté n’est donc pas seulement la qualité annoncée des images : elle concerne les…
Publicis–LiveRamp : l’accord annoncé avec la FTC remet l’interopérabilité au centre
Derrière une opération de groupe se trouve une question pratique pour les annonceurs : pourront-ils continuer à choisir leurs partenaires et à utiliser leurs données dans les…
Devon’s Point : WPP rapproche studio physique, production virtuelle et IA
L’investissement dans un studio physique rappelle un point souvent absent du débat sur l’IA : les nouvelles méthodes de production ne suppriment pas les besoins de préparation,…