Archive : cette publication conserve sa date originale.
Éditeur : Le Fils de Pub
Le 5 novembre, Burger King France et Buzzman ont présenté Hunger Whopper à l’occasion de la Journée nationale de lutte contre le harcèlement scolaire. L’opération imprime sur le papier du sandwich des témoignages anonymisés recueillis par l’association Les Papillons. Un film de lancement prolonge la campagne sur les réseaux sociaux.
Le geste de déballer fait partie du dispositif
Le papier porte le message au moment où le client ouvre son repas. Le film rend ensuite cette découverte visible au-delà du restaurant. Les deux supports ont ainsi des rôles distincts : l’emballage crée la rencontre avec le témoignage et la vidéo donne à voir le geste qui la déclenche.
Pour une marque qui communique sur une cause, la présence de l’association est déterminante. Elle apporte la matière du message et un interlocuteur identifiable. L’efficacité de ce type de campagne dépend aussi de la visibilité donnée à l’action associative une fois l’attention obtenue. Les articles consultés ne publient aucun résultat de campagne.
Éditeur : Le Fils de Pub.
Sources : CB News et La Réclame.
Les repères de cette publication
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La date ci-dessus correspond à la publication dans Le Fils de Pub. Elle ne certifie pas la première diffusion d’un film, la date d’une campagne ni la situation actuelle d’une entreprise. Le texte et les références d’origine sont conservés.
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Des pistes pour passer du sujet aux questions de brief, de production ou de mesure. Ces dossiers sont distincts de la publication d’origine.
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