Stratégies et campagnes
Une campagne commence par un problème de communication et une idée. Retrouvez les dispositifs documentés, leur contexte et notre lecture des choix créatifs, des canaux et des enseignements transférables.
Magix et BrainBow : transformer une valeur de proximité en dispositif de contenu
Une référence culturelle devient utile à une marque lorsqu’elle organise une situation que le public peut comprendre. Avec L3CHRA, BrainBow présente un dispositif de contenu pour Magix autour de liens…
Le Fils de Pub2 novembre 2026
Mio, « DAHAB » : relier une promesse promotionnelle à un récit émotionnel
Une opération commerciale peut être racontée à travers une intention personnelle. La campagne DAHAB de Mio, revendiquée par VOX Agency et référencée sur Ads of the World, offre un cas…
Le Fils de Pub2 novembre 2026
Ooredoo Algérie : faire de la connectivité une promesse de liens humains
Le communiqué publié le 17 juin 2026 présente une campagne portée par DJ Snake autour de la proximité et des relations humaines. Pour une équipe de stratégie, le cas pose…
Le Fils de Pub2 novembre 2026
Google étend la publicité dans AI Mode : le plan média doit désormais préciser le marché
Le déploiement annoncé le 28 octobre concerne notamment le Kenya et le Nigeria. Pour une marque tournée vers plusieurs marchés, la disponibilité locale...
Le Fils de Pub2 novembre 2026
Atlantic et Artefact 3000 : une idée B2B avant une démonstration d’IA
Partir d’une situation vécue par la cible, puis choisir les moyens de production qui rendent l’idée lisible : le cas Atlantic rappelle que...
Le Fils de Pub2 novembre 2026
Luxe et IA : la cohérence de marque doit rester visible dans le livrable
Jugement visuel, fidélité du produit et conditions de reprise : les usages de l’IA dans le luxe se discutent à partir d’un livrable...
Le Fils de Pub2 novembre 2026
Claude et Mother : faire d’un choix de produit une idée publicitaire
Le positionnement publicitaire de Claude offre un cas de communication sur l’IA : exprimer une différence de service plutôt qu’énumérer des capacités techniques....
Le Fils de Pub2 novembre 2026
Heineken et LePub : transformer un usage quotidien en idée sociale
Le cas Could Have Been a Heineken, distingué aux Cannes Lions 2026, montre comment une marque peut partir d’un comportement de plateforme pour...
Le Fils de Pub2 novembre 2026
Brief média au Maghreb : les questions à trancher avant de demander un plan
Un bon plan média commence avant le choix des supports. Objectif commercial, géographie, saisonnalité, preuve et capacité de réponse doivent être formulés ensemble....
Le Fils de Pub2 novembre 2026
