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Éditeur : Le Fils de Pub
Disney a lancé le 9 novembre sa campagne mondiale de fin d’année, Make the Holidays Magic. Le groupe l’ouvre avec The Invisible Horse, un court métrage réalisé par Dougal Wilson et diffusé sur Disney+ et YouTube. Derrière le film, Disney réunit sous une même campagne les programmations de ses chaînes, ses parcs, ses boutiques et des initiatives solidaires.
Le film donne le ton
Jack pense avoir passé l’âge de s’émerveiller à Noël. La rencontre avec une créature invisible l’amène à renouer avec son imagination et à se rapprocher de sa famille. Ce point de départ donne au public une histoire à découvrir avant de l’inviter à visiter un parc ou à regarder un programme.
Une campagne commune, des expériences locales
Le communiqué de Disney annonce une première saison de Noël à World of Frozen, à Disneyland Paris, et le retour du Winter Frostival à Shanghai. Sur les écrans, le groupe associe des classiques et de nouveaux épisodes de fêtes. Il prévoit aussi des actions avec Make-A-Wish et Toys for Tots. Ces exemples illustrent la façon dont une même signature peut réunir des initiatives différentes selon le canal et le marché.
Ce que le brief doit préciser
Pour une marque qui prépare une campagne de saison sur plusieurs marchés, le cas Disney pose une question de brief : quelle action le public doit-il pouvoir faire après avoir vu le film ? Le récit peut être commun, mais chaque relais doit avoir une fonction identifiable, comme regarder un programme, réserver une sortie ou participer à une collecte. Le communiqué décrit le dispositif. Il ne fournit pas de résultats qui permettraient d’en mesurer l’efficacité.
Sources et visuel. Communiqué de The Walt Disney Company, 9 novembre 2026. Voir le court métrage sur la chaîne officielle Disney. Visuel de campagne © The Walt Disney Company.
Article préparé avec une assistance IA.
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