Archive : cette publication conserve sa date originale.
Éditeur : Le Fils de Pub
Avec « Changez de piste », easyJet, l’Office National Marocain du Tourisme et Strava s’adressent aux coureurs parisiens sur leurs itinéraires habituels. L’activation conçue par Foolish Paris s’appuie sur deux segments très fréquentés, dont les quais de Seine et les Buttes-Chaumont, pour proposer aux participants de découvrir des parcours à Marrakech.
L’idée consiste à intervenir au moment où l’utilisateur termine un trajet qu’il connaît déjà. L’envie de varier son entraînement fait le lien avec la destination et donne une raison concrète de découvrir la liaison Paris-CDG–Marrakech. Un film réalisé par Steven Kali et Sacha Andres et produit par Kids accompagne le dispositif.
The Le Fils de Pub perspective
L’intérêt du cas tient à l’ordre des opérations : l’expérience sportive précède le message de voyage. Pour mesurer ce que le dispositif apporte, il faudrait séparer les parcours consultés, les clics vers l’offre et les réservations attribuables. Ces trois étapes mesurent respectivement la curiosité, l’intention et l’achat.
Source : J’ai un pote dans la com, 6 novembre 2026.
Visuel de couverture : illustration éditoriale générée par IA.
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