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La publicité vidéo peut désormais ouvrir une conversation sur le produit dans l’environnement de consultation. Pour une marque, le travail ne s’arrête donc plus au film : il faut…
L’agent créatif devient aussi un intermédiaire de collaboration : il aide à préparer des contenus et à trouver des ressources ou des créateurs. Cette convergence demande aux…
Un outil de création évolue aussi par ses retraits et ses corrections. Pour une agence, la nouveauté n’est donc pas seulement la qualité annoncée des images : elle concerne les…
Derrière une opération de groupe se trouve une question pratique pour les annonceurs : pourront-ils continuer à choisir leurs partenaires et à utiliser leurs données dans les…
Une plateforme d’agents a besoin d’une direction de produit autant que d’une collection de fonctions. L’annonce Marcel permet de discuter la façon dont une agence organise son…
L’investissement dans un studio physique rappelle un point souvent absent du débat sur l’IA : les nouvelles méthodes de production ne suppriment pas les besoins de préparation,…
Un brief en langage naturel peut rendre les intentions de l’annonceur plus explicites. Il ne dispense pas de définir une promesse vérifiable et d’examiner le parcours réellement…
L’écosystème TikTok rapproche progressivement le brief, la production et l’activation. L’agence doit donc travailler autant sur la pertinence du créateur et du récit que sur la…
La réorganisation de WPP illustre un enjeu qui concerne aussi les agences plus petites : produire pour de nombreux canaux exige de mieux relier idée, fabrication et exploitation…
Le palmarès tunisien permet d’observer la diversité des disciplines digitales récompensées. Pour les agences, la lecture utile consiste à rapprocher l’idée, l’expérience proposée…
L’intérêt d’un workshop se juge à ce que le participant saura produire ou décider après la séance. La programmation des TDA fournit un cadre pour discuter les compétences que les…
Les bilans de plateforme associent souvent résultats passés et nouveautés annoncées. Pour un media planner, la première tâche est de les séparer, puis de déterminer ce qui mérite…
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