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Quand il devient facile de produire davantage, savoir quoi conserver devient une compétence centrale. Le rapprochement entre production et mesure pose cependant une question…
Relier les outils compte souvent davantage que d’en ajouter un de plus. Le partenariat Publicis–Microsoft rappelle qu’un projet de marketing assisté par IA doit se construire…
Agent Hub pose une question de fond aux agences : comment transformer un savoir collectif en outil réutilisable sans perdre le contexte qui fait la qualité du conseil ? Le sujet…
L’inclusion publicitaire ne se juge pas uniquement à la diversité visible du casting. Elle concerne aussi les rôles, les situations et la manière dont une marque s’adresse aux…
En CTV, une idée publicitaire doit aussi traverser une chaîne de préparation, de validation et de diffusion. Le compte rendu de l’IAB Tech Lab rappelle pourquoi la qualité…
Le passage par un prébootcamp donne à voir une étape de sélection et d’accompagnement, pas encore la démonstration d’un résultat commercial. Le cas de Tililab permet de réfléchir…
Les évolutions de Firefly doivent se lire à l’échelle d’une chaîne de production vidéo. L’enjeu d’une agence ne consiste pas seulement à générer un plan : elle doit conserver une…
Le palmarès de Dubai Lynx est un repère de création pour la région MENA. Pour une agence ou un annonceur du Maghreb, sa lecture est plus instructive lorsqu’elle examine les idées…
Pour une agence, le report d’un événement touche à la fois le calendrier, les engagements et la communication. La mise à jour officielle du Creative & Design Summit doit donc…
Le marketing multiculturel devient plus solide lorsqu’il intervient dans la stratégie et dans les moyens, plutôt qu’en bout de chaîne au moment de traduire. La présentation…
Quand l’IA accélère les recommandations, la mesure doit rendre les décisions plus vérifiables. Le compte rendu de l’IAB Measurement Leadership Summit sert ici de point de départ…
Un hackathon publicitaire a de la valeur lorsqu’il permet de regarder comment une idée devient un livrable. L’AI AD Hackathon cité dans le bilan du Tunisia Digital Summit ouvre…
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