Practical guides
Explorez les articles, les analyses et les archives du Fils de Pub.
From the brief to CRM: piloting a digital campaign with AI without losing commercial wire
Construisez un parcours commun entre le message, la page d’arrivée, le suivi des contacts et le bilan. L’automatisation doit aider chaque étape à...
mediapro2 November 2026
CRM and loyalty: use AI to detect a need, then organize a response
Un signal de risque client doit conduire à une action utile et vérifiable. La fidélisation demande une continuité entre marketing, vente et service,...
mediapro2 November 2026
Google Labs: connect Flow, Stitch, Opal and research tools to a real marketing need
Choisissez une expérience pour une tâche précise, puis vérifiez son accès et ses limites. Un prototype créatif, un mini-outil et un système de...
mediapro2 November 2026
IA-assisted design and editing motion: build a studio chain that is attached to corrections
Évaluez les outils sur un projet transmis et corrigé par une autre personne. Le rendu final, les ressources et l’organisation du fichier doivent...
mediapro2 November 2026
The lexicon of marketing and advertising assisted by artificial intelligence: 24 notions to better decide
Brief, RAG, agent, craft, ROAS, incrémentalité, CTV ou GEO : des définitions de travail pour comprendre les propositions, poser des questions précises et...
mediapro2 November 2026
French-Arab campaigns: successful adaptation beyond translation
Le passage du français à l’arabe change parfois l’ordre de lecture, le rythme et la place des éléments de preuve. Une adaptation réussie...
mediapro2 November 2026
SEO, GEO and brand visibility: prepare content readers can verify
Être mentionné dans une réponse IA ne se commande pas avec une formule magique. Une marque doit d’abord rendre ses informations accessibles, cohérentes...
mediapro2 November 2026
An AI-assisted agency in thirty days: build a pilot you can evaluate
Un mois peut suffire à organiser une expérimentation limitée, à condition de choisir une tâche, un livrable et des critères clairs. Ce plan...
mediapro2 November 2026
Maghreb media briefing: the questions to be decided before requesting a plan
Un bon plan média commence avant le choix des supports. Objectif commercial, géographie, saisonnalité, preuve et capacité de réponse doivent être formulés ensemble....
mediapro2 November 2026
Measuring an AI-assisted campaign: ROAS does not tell the whole story
Une création produite avec l’IA doit être évaluée sur son rôle dans la campagne et sur son coût complet. Attribution, incrémentalité, qualité créative...
mediapro2 November 2026
Creating with AI: a method to keep your advertising under control
Une campagne assistée par IA se pilote comme une campagne : une promesse à faire comprendre, des choix de création et des preuves...
mediapro1 November 2026
Multicultural marketing: reach diasporas without relying on clichés
Une communication multiculturelle pertinente commence par une situation à comprendre, pas par une liste de signes identitaires. Langues, lieux de vie, générations et...
mediapro1 November 2026
